Epic Games Store меняет стратегию: Epic не собирается "хоронить Steam", но хочет откусить до 30% рынка ПК

Epic Games Store постепенно отказывается от агрессивной войны со Steam и делает ставку на устойчивый рост и предсказуемую долю рынка. Об этом рассказал вице-президент и глава магазина Стив Аллисон, комментируя итоги 2025 года и планы Epic на будущее.

За прошлый год пользователи потратили в Epic Games Store $1,16 млрд — рост составил 6%. При этом продажи сторонних игр выросли особенно заметно: $400 млн и плюс 57% год к году. В декабре 2025 года магазин достиг рекордных 78 млн ежемесячных активных пользователей, хотя средние показатели MAU и DAU слегка снизились.

Epic утверждает, что представление о магазине как о «месте только для бесплатных раздач» не соответствует реальности. По данным компании, от 16 до 25% пользователей, пришедших за бесплатными играми, со временем начинают тратить деньги. Более того, раздачи в Epic часто приводят к росту онлайна тех же игр в Steam — примерно на 40%, что связывают с общим инфоповодом и эффектом возвращения игроков.

Компания признаёт, что сам лаунчер Epic Games Store уступает Steam по удобству, и потому полностью его перерабатывает. Обновлённая версия должна стать быстрее и менее требовательной к ресурсам, а выйти она должна уже к июню. Также Epic планирует наконец добавить форумы и другие базовые элементы сообщества.

Ключевым инструментом привлечения аудитории остаётся Fortnite. Epic намерена стимулировать покупки сторонних игр, предлагая бонусы для Fortnite — косметику и аватары — за покупку, сотрудничая с крупными издателями вроде Capcom, miHoYo и Pearl Abyss.

От политики масштабных эксклюзивов Epic во многом отошла: за всё время существования магазина было заключено менее 150 таких сделок, большинство — ещё в 2019 году. Сейчас эксклюзивность в основном касается проектов, которые Epic сама финансирует и издаёт.

Главная цель компании — не «похоронить Steam», а добиться стабильных 25–30% продаж игр на ПК через Epic Games Store. По словам Аллисона, этого достаточно, чтобы магазин был прибыльным, а дальнейший рост станет приятным бонусом, а не самоцелью.